Wat is breed & VPAID en waarom is het belangrijk voor videoreclame

Studies hebben aangetoond dat video-advertenties zijn de meest effectieve middel van reclame in vergelijking met andere vormen. Bekijk deze statistieken:

• 58 % van de klanten hebben gemeld dat video-advertenties geholpen om hun vertrouwen in het merk te versterken. 71 % van de klanten is het erover eens dat het bekijken van door bedrijven geproduceerde video-inhoud hen een positieve indruk geeft van het bedrijf.

we hebben allemaal gehoord van enorme ad en VPAID, en hoe belangrijk het is om deze standaarden aan te nemen.

Wat is een VAST advertentie of VAST tag? Wat is het verschil tussen VAST en VPAID? En hoe het je advertentieactiviteiten beïnvloedt?

als u videoadvertenties wilt uitvoeren, is het belangrijk dat u de basisbegrippen begrijpt.

het is duidelijk dat video een effectief mobiel reclamemedium is. De afgelopen jaren stijgt het videoverbruik snel. Ook, veel adverteerders en marketeers zijn toegetreden tot de bandwagon, met meer verwachten om video marketing binnenkort vast te stellen.

en bovenop normale videoadvertenties, wordt gemeld dat interactieve videoadvertenties meer merkbekendheid & betrokkenheid stimuleren.

kort, interactieve videoadvertenties vergeleken met niet-interactieve videoadvertenties:

• 4 keer hoger interactiepercentage in vergelijking met niet-interactieve videoadvertenties
• 4% hogere brand awareness
• 5% stijging van de aankoopintentie van gebruikers
• 2% meer berichtassociatie

Als u uw bereik en betrokkenheid bij videoadvertenties wilt optimaliseren, moet op standaard gebaseerde reclame deel uitmaken van uw advertentieplanning.

dus wat zijn deze uitgebreide & VPAID en hoe werkt het voor interactieve videoreclame?

Wat is VAST Ad, VPAID en hoe het werkt

de wereld van digitale reclame is een alfabet soep van AD tech jargon.

dankzij het Interactive Advertising Bureau (IAB) zijn er duidelijke richtlijnen en raamwerk waarmee u uw leverancier van rijke media kunt laten volgen.

laten we beginnen met de basis.

VAST of “Video Ad Serving Template”

• een specificatie ontwikkeld door de IAB voor het aanbieden van video-advertenties.
• biedt een algemeen kader voor het inbedden van videoadvertenties in stream.
• ontworpen om de communicatie tussen videospelers en videoadvertentieserver

Videospelers

• spelers die zijn ingesloten op de website van de uitgever of in mobiele apps en worden gebruikt om advertenties en video ‘ s weer te geven, te vergemakkelijken en te standaardiseren.

VAST / Videoadvertentieserver

• advertentieserver die door adverteerders wordt gebruikt om hun videoadvertenties te hosten en te presenteren en hun vertoningen te tellen.
• gebaseerd op ad requests afkomstig van VAST tag, zal de video ad server de creatievelingen criteria zoals wat te dienen, hoe de video moet worden afgespeeld, en welke metrics moeten worden gevolgd.

lees: hoe werkt videoadvertentie

VAST Ad Tag

• een set gestandaardiseerde code (gebaseerd op VAST guidelines) die op de site van de uitgever of in de app wordt geplaatst die communiceert met de ad-server.
• het vertelt de server welk type advertentie moet worden weergegeven op basis van targeting criteria.
• elke advertentieruimte heeft een nieuwe ad tag nodig.

hier is een diagram om het bovenstaande verder te illustreren.

zie IAB VAST als scripts die consistente instructies geven aan Videospelers van kijkers over hoe een advertentie moet worden behandeld. Het vertelt de speler

• welke advertentie moet worden afgespeeld,
• hoe de advertentie moet worden weergegeven,
• hoe lang het moet duren, en
• of de viewers het kunnen overslaan
• waar de advertentie te vinden is (de ad-server)
• wat de click-through URL moet zijn
• en meer

vele versies. Ondanks de release van VAST 3.0, terwijl VAST 4.0 in voorbereiding is en nog officieel moet worden uitgebracht door IAB, zijn de meeste uitgevers nog steeds op VAST 2.0. Echter, enorme tag is backwards compatible, zodat u geen zorgen te maken over compatibiliteitsproblemen.

VAST 3.0 introduceert geavanceerde specificaties voor zowel het weergeven van advertenties als het afspelen van video ‘ s in een videospeler. Het beschouwt relevante cross-platform scenario ’s zoals mobiele, aangesloten tv’ s, en HTML5-omgevingen. De definitie neemt een nadere blik op mediabestand attributen en de containers die nodig zijn voor het afspelen van media, introduceert skippable advertenties, en het verbeteren van HTML5 ondersteuning.

een belangrijke update over uitgestrekte 4.0 is dat het zichtbare impressies aanpast, waar het de weergave tracking standaardiseert.

Waarom is VAST ad belangrijk? Het is belangrijk omdat het videospelers en ad servers in staat stelt om dezelfde taal te spreken.

met regelgeving hoeven adverteerders zich geen zorgen te maken dat hun video-advertenties niet op veel spelers kunnen draaien. En uitgevers hoeven zich geen zorgen te maken over beperkte voorraden.

met andere woorden, het betekent meer volume voor uitgevers om te verkopen en meer reclame-impressies voor adverteerders, wat meer inkomsten oplevert. Normen leiden tot schaalvergroting, wat zowel uitgevers als adverteerders ten goede komt.

als adverteerder moet u dus kiezen voor standaard-gebaseerde videoadvertenties voor betere campagneresultaten.

Vpaid of “Video Player-Ad Interface definitie”

• ontwikkeld door IAB voor interacties tussen ad-eenheden en videospeler gericht op het mogelijk maken van rijke interactieve In-stream ad-ervaring.
• maakt interactiviteit mogelijk en meet hoe goed uw video-advertentie het doet door middel van engagement tracking.
• Codes die in Videospelers draaien en uw advertentie opfleuren met interactieve functies zoals overlays voor weergaven om te klikken en meer te lezen, en vele anderen.
• adverteerders houden van advertenties die een reactie van de doelgroep activeren en u kunt de video-advertenties die u daar plaatst meten.
• Hiermee kunt u weten of uw video-advertentie presteert.

hier is een illustratie van videoadvertenties met VPAID.

Waarom is het belangrijk voor adverteerders?

VPAID is belangrijk omdat het betekent dat u kunt zien hoe individuele advertenties presteren en betere manieren kunt bedenken om uw publiek te betrekken en het niveau van interactie met uw advertentie te verhogen.

een voorbeeld van een interactie met vpaid is dat een gebruiker op een advertentie kan klikken om meer gedetailleerde inhoud te bekijken, zoals een langere versie van een pre-roll.

u kunt kiezen hoe laat en waar de advertentie verschijnt in de inhoud, met de basisfuncties afspelen, pauzeren, sluiten of verbergen, en meer. Welke actie de gebruiker ook onderneemt, deze zal worden vastgelegd en aan de adverteerder worden gerapporteerd.

hoe te optimaliseren voor maximale resultaten? Vandaag de dag worden de meeste digitale video plaatsingen geladen en beheerd met behulp van VPAID. Maar, dit maakt het moeilijk om server-side advertentie invoegen te ondersteunen.

in plaats van uitgebreide ad tag, veel agentschappen alleen aandringen op VPAID als het maakt viewability, verificatie, en interactiviteit. Veel agentschappen en adverteerders ook alleen gericht op interactiviteit en zeer boeiende advertenties door het opnemen van VPAID en MRAID voor video mobiele reclame.

u moet ook weten dat vpaid-advertenties die via uitgebreide tags worden geleverd regelmatig VPAID-tags worden genoemd.

dus als een agentschap of adverteerder, waarom zou je de zorg over dit?

om optimale resultaten van uw videoadvertentie te verkrijgen: Bovenop de prestaties van de advertentieunit moet u ervoor zorgen dat de advertentie-weergave ook geoptimaliseerd is voor maximale resultaten. Vandaar, VPAID moet worden verzonden naar de videospeler in een enorme advertentie reactie, om te zorgen voor het maximaliseren van potentiële video-advertentie invoegen aan de kant van de uitgevers.

Waarom is Vpaid / VAST Ad groot?

het doel van deze normen is volledige interoperabiliteit mogelijk te maken tussen alle geavanceerde videoadvertenties, advertentienetwerken en servertechnologie en spelers. Dit is om ervoor te zorgen dat elke vpaid/VAST compliant advertentie via een VPAID/VAST compliant ad netwerk/server kan worden geleverd aan elke vpaid/VAST compatibele Videospeler.

twee dingen moeten worden gestandaardiseerd om een soepele interoperabiliteit van geavanceerde videoadvertenties tussen verschillende spelersomgevingen mogelijk te maken.

• het antwoord van de ad—server moet worden begrepen door compatibele spelers-Dit wordt gedekt door de uitgebreide standaard
• de geavanceerde ad vereist een standaard—player-looptijd uitgedrukt als een standaard API-gedekt door VPAID

hier is een diagram om de relaties tussen de standaarden in een typisch ad-serverproces te tonen.

met andere woorden, met de meeste Videospelers die IAB VAST “language” gebruiken, kunnen bewerkingen De advertentie snel op de ad-server plaatsen. En alle Videospelers zullen in staat zijn om de advertentie correct te lezen en weer te geven, omdat ze de “grote taal”begrijpen.

zolang de videospeler weet hoe hij breed moet lezen, kan hij de advertentie tonen. Het maakt niet uit waar uw video-advertenties worden geserveerd.

Bovendien kunt u alle advertenties van Videospelers van derden uitvoeren met een uitgebreide tag, omdat de videospeler deze kan begrijpen en weergeven.

wat zijn de voordelen van Ad Ops?

• u kunt deze advertentie aansluiten op uw ad-server en het werkt gewoon (zolang u en uw leverancier van rich media het BASISLIJNFORMAAT breed volgen).
• u bespaart tijd bij het plannen van uw videoadvertenties in een niet-conforme Videospeler.
• u hoeft geen tijd en middelen te besteden aan het trainen, ontwikkelen en beheren van aangepaste videoadvertenties voor advertentienetwerken/servers/derden.
• Stroomlijn uw activiteiten door vereenvoudiging van de levering van uw advertenties.
• Hiermee kunt u advertenties van andere providers weergeven zonder uw videospeler te reviseren.
• ontwikkelaars van Videospelers zullen geen tijd verspillen aan het aanpassen van de ontwikkeling van de speler voor elk nieuw advertentienetwerk of voor derden.

relatie tussen VPAID en VAST

VAST (videoadvertentiesjabloon) kan worden beschouwd als een alles-in-één CRM/automatiseringsplatform.

als er een vereiste is voor aanpassing of verbetering van functies, speelt VPAID hier een rol.

VPAID helpt bij het aanpassen zonder de volledige uitgebreide setup te vervangen. Op een gegeven moment, kunnen we VPAID en breed bellen als een proxy naar elkaar, wanneer de situatie vereist.

verschil tussen VAST en VPAID

laten we dieper ingaan op enkele van de verschillen tussen deze twee technologieën.

1. Basisbewerking

• VAST: Maakt een communicatieverbinding aan tussen de ad-server en de videospeler.
• VPAID: maakt een brug tussen de videospeler en videoadvertentie-eenheden.

2. Doel

• VAST: zorgt ervoor dat videoadvertenties in de videospeler worden uitgevoerd in perfecte coördinatie met de ad-server.
• VPAID: om videoadvertenties te tonen die kunnen interageren met de videospeler volgens de instructies.

3. Compatibiliteit

• VAST: ondersteunt alle formaten van standaard videoadvertenties binnen in-stream video ‘ s over alle compatibele Videospelers.
• VPAID: ondersteunt alle interactieve videoformaten, afspelen, enz. binnen in-stream video ‘ s over compatibele Videospelers.

4. Gegevensuitwisseling

• breed: helpt een uniforme manier te bieden om gegevens tussen de ad-server en de videospeler uit te wisselen die onafhankelijk is van enige technologie.

• VPAID: biedt API-integratie om Videospelers in staat te stellen meer advertenties te accepteren, onafhankelijk van alle complexiteit in videoreclame.

5. Specialiteit

• VAST: deze technologie staat niet toe dat de videospeler een ad-eenheid vooraf laadt voordat de ad/media worden gerenderd.

• VPAID: Hiermee kan de videospeler een advertentie-eenheid vooraf laden voordat de advertentie / media wordt geleverd.

6. Intelligence

• VAST: helpt Videospelers dingen te begrijpen zoals hoe de advertentie te draaien, wat te draaien, verlenging van de duur, enz.

• VPAID: geeft volledige interactiviteit aan de video-advertentie-eenheden in de videospeler. Dit omvat het uitbreiden van de advertentie, het spelen van een spel, het indienen van een formulier etc.

7. Controle aan de uitgever

• VAST: hiermee kunnen uitgevers de controle overnemen door specifieke instructies te geven aan Videospelers.
• VPAID: Hiermee kan de marketeer de interactie van gebruikers met de ads

VAST 4.2

volgen en meten. Het werd geïntroduceerd door de IAB na meerdere wijzigingen en verbeteringen op de vorige versies van VAST 3 en 2. 4.2 voegt enkele belangrijke wijzigingen toe aan eerdere problemen en processen zoals impressiemeting, verificaties, enz. Het brengt ook in een belangrijk kenmerk van “interactiviteit” die helpt bij het verbeteren van de betrokkenheid van het publiek.

hoewel VPAID geen volledige transparantie biedt en andere problemen heeft zoals vertrouwen en een slechte gebruikerservaring, helpt deze uitgebreide update het aanmaken en bezorgen van advertenties te stroomlijnen. Daarnaast worden problemen als fraude beperkt met een enorme 4.2.

de upgrade maakt een snellere implementatie mogelijk. Dit is mogelijk als gevolg van macro-gebaseerde advertentie verzoeken die het mogelijk maken voor videospelers om de advertenties effectiever weer te geven. VAST 4.2 biedt ook meer ondersteuning voor verschillende OTT-en mobiele platforms.

Videoadvertentieserver – Waar Moet U Op Letten?

er zijn 3 belangrijke dingen om naar te zoeken bij het kiezen van een videoadvertentieserver.

overweeg eerst de laadsnelheid van de ad-server. Videoadvertenties zijn zwaar en vereisen meer bandbreedte om snel te laden. Om dit te bestrijden, hebben goede videoadvertentieservers meestal een adaptieve videostreamfunctie die automatisch de videoadvertentie aan de gebruiker levert in de meest bruikbare kwaliteit, afhankelijk van de kwaliteit van hun internetverbinding.

ten tweede, kijk of de videoadvertentieserver gedetailleerde tracking biedt. Terwijl u videoadvertentiecampagnes uitvoert, zijn er tal van tracking metrics die u moet volgen en begrijpen om zinvolle ad-optimalisatie te maken. Sommige van deze tracking metrics omvatten video play rate, video percentile play, drop-off rate, advertentie viewability en dwell rate.

tot slot, zoek naar een video, een server die eenvoudig te begrijpen is en een ondersteuningsteam heeft dat u kan helpen als het anders mislukt. Ad servers, in het algemeen, zijn gebouwd om de complexiteit van ad servers weg te nemen, zodat u de adverteerder kan richten op het beheren en optimaliseren van uw advertenties.

samenvatting

videoreclame is een divers en groeiend gebied voor online marketing. Om geldige en nuttige suggesties voor uw klant te kunnen maken, moet u zowel de mogelijkheden als de beperkingen van videoreclame kennen.

door vertrouwd te zijn met VPAID en VAST, weet u wat de advertenties kunnen doen en waar ze geplaatst kunnen worden, zodat ze zo interactief mogelijk zijn en snel verspreid kunnen worden over het Internet.

weinig dingen die u moet weten. U moet weten dat er vele soorten video-advertenties beschikbaar zijn. Je moet weten wat ze wel en niet kunnen doen voor het grootste deel en hoe deze video-advertentie-indelingen interactie met de video-inhoud en de videospeler.

om een advertentie volledig VPAID/VAST compliant te laten zijn, moet deze met alles communiceren zoals beschreven in het document met standaardinstellingen.

Als u gaat beginnen met het maken van videoadvertenties die niet-lineair of interactief zijn, moet u snel het IAB-standaarddocument lezen.