o que é vasto & VPAID e por que é importante para a publicidade em vídeo

estudos têm mostrado que os anúncios de vídeo são o meio mais eficaz da publicidade quando comparados com outras formas. Olha para estas estatísticas.:

• 58 % dos clientes relataram que os anúncios em vídeo ajudaram a reforçar a sua confiança na marca.
• 71% os clientes concordam que ver o conteúdo de vídeo produzido pelas empresas os deixa com uma impressão positiva da empresa.

todos nós ouvimos falar de vasto anúncio e VPAID, e quão importante é adotar esses padrões.

o que é um vasto anúncio ou uma vasta etiqueta? Qual é a diferença entre vasto e VPAID? E como afecta as suas operações de publicidade?

se quiser fazer anúncios em vídeo, é importante para si compreender o básico.É palpável que o vídeo seja um meio publicitário móvel eficaz. Nos últimos anos, o consumo de vídeo está subindo rapidamente. Além disso, muitos anunciantes e comerciantes se juntaram ao bandwagon, com mais esperando adotar o vídeo marketing em breve.

e, além dos anúncios de vídeo normais, é relatado que os anúncios de vídeo interativos impulsionam mais consciência da marca & engajamento.

Brevemente, vídeo interativo anúncios em comparação com os não-interativo anúncios em vídeo:

• Tem 4 vezes maior interação comparação com a taxa de não-interativos, anúncios de vídeo
• 4% maior conscientização da marca
• 5% de aumento no blog intenção de compra
• 2% a mais de mensagens associação

Se você deseja otimizar seus anúncios de vídeo do alcance e da vista engajamento, com base no padrão de publicidade deve ser parte do seu anúncio planejamento.

então, o que exatamente são esses vastos & VPAID e como ele funciona para a publicidade de vídeo interativo?

o que é vasto Ad, VPAID e como ele funciona

o mundo da publicidade digital é uma sopa de alfabeto do jargão ad tech.

graças ao Interactive Advertising Bureau (IAB), há diretrizes claras e framework que você pode fazer com que o seu fornecedor de mídia Rico siga adiante.Vamos ao básico.Modelo para Anúncios de vídeo”

• uma especificação desenvolvida pela IAB para servir anúncios de vídeo.
• fornece um quadro genérico para incorporar anúncios de vídeo em fluxo.
• projetado para facilitar e padronizar a comunicação entre os jogadores de vídeo e o servidor de vídeo ad

jogadores de vídeo

• jogadores que estão incorporados no site da editora ou em aplicativos móveis, e usados para exibir anúncios e vídeos.

VAST / Video Ad Server

• Publiciting server that is used by advertisers to host and serve their video ads, and count their impressions.
• com base em pedidos de anúncios provenientes de uma vasta tag, o servidor de Anúncios de vídeo irá devolver os critérios criativos como o que servir, como o vídeo deve ser jogado, e quais métricas a ser rastreado.

Read: How does video ad serving work

VAST Ad Tag

• a set of standardized code (based on VAST guidelines) that is placed on publisher’s site or in-app that communicates with the ad server.
• ele diz ao servidor que tipo de ad a ser exibido com base em critérios de alvo.
• cada espaço de anúncio necessitará de uma nova etiqueta de anúncio.

aqui está um diagrama para ilustrar o acima.

pense no IAB vasto como scripts que dão instruções consistentes aos leitores de vídeo dos telespectadores sobre como lidar com um anúncio. Ele diz que o jogador

• qual o ad jogar,
• como o anúncio deve mostrar,
• quanto tempo deve durar, e
• se os telespectadores podem ignorá-lo
• onde encontrar o ad (ad server)
• o que o URL de clique deve ser
• e muito mais

tag VAST vem em muitas versões. Apesar do lançamento do VAST 3.0, enquanto o VAST 4.0 está em fase de elaboração e ainda está para ser lançado oficialmente pela IAB, a maioria dos editores ainda estão no VAST 2.0. No entanto, vasta tag é compatível para trás, então você não tem que se preocupar com problemas de compatibilidade.

VAST 3.0 introduz especificações avançadas tanto para o serviço de anúncios como para a reprodução de vídeo em um leitor de vídeo. Ele considera cenários relevantes entre plataformas como móveis, TVs conectados e ambientes HTML5. A definição leva uma olhada mais de perto nos atributos de arquivos de mídia e os contêineres necessários para a reprodução de mídia, introduzir anúncios skippable, e melhorar o suporte HTML5.

uma atualização crítica sobre o vasto 4.0 é que ele aborda impressões visualizáveis, onde padroniza o rastreamento de visualização.

por que é o vasto ad importante? É importante porque permite aos leitores de vídeo e servidores de anúncios falar a mesma língua.

com regulamentação, os anunciantes não têm que se preocupar com os seus anúncios de vídeo não capazes de correr em muitos jogadores. E os editores não têm de se preocupar com inventários limitados.Por outras palavras, significa mais volume para os editores venderem e mais Publicidade para os anunciantes, O que traz mais receitas. As normas conduzem a uma escala que beneficia tanto os editores como os anunciantes.

assim, como anunciante, você deve ir para anúncios de vídeo baseados em padrão para melhores resultados da campanha.

VPAID ou “Video Player-Ad Interface Definition”

• desenvolvido pela IAB para interações entre unidades de anúncios e Video player focado em permitir a rica experiência de ad interativo em fluxo.
• permite a interactividade e a medição da eficácia do seu anúncio de vídeo através do rastreio de noivado.
• códigos que rodam dentro de jogadores de vídeo e abocanham o seu anúncio com características interactivas, como sobreposições para ver mais click e ler, e muitos outros.
• os anunciantes adoram anúncios que desencadeiam uma resposta do público-alvo e você pode medir os anúncios de vídeo que colocou lá fora.
• permite-lhe saber se o seu anúncio de vídeo está a actuar.

aqui está uma ilustração de fluxos de vídeo com VPAID.

por que é importante para os anunciantes?

VPAID é importante porque significa que você pode ver como os anúncios individuais estão realizando e criar formas melhores de envolver o seu público e aumentar o nível de interação com o seu anúncio.

um exemplo de uma interação ativada por VPAID seria que um usuário poderia clicar em um anúncio para ver um conteúdo mais detalhado, como uma versão mais longa de um pré-rolo.

você pode escolher para definir a hora e onde o anúncio aparece dentro do conteúdo, com as funções básicas de jogar, pausa, fechar ou esconder, e muito mais. Qualquer acção que o utilizador tome será registada e comunicada ao anunciante.

Como Otimizar para os resultados máximos? Hoje, a maioria das colocações de vídeo digital são carregadas e gerenciadas usando VPAID. Mas, isso torna difícil suportar inserção de anúncios do lado do servidor.

em vez de uma vasta etiqueta de publicidade, muitas agências simplesmente insistem no VPAID, uma vez que permite a visualização, verificação e interatividade. Muitas agências e anunciantes também se concentraram apenas na interatividade e anúncios altamente envolventes, incorporando VPAID e medo para a publicidade de vídeo móvel.

você também deve saber que os anúncios VPAID que são entregues através de grandes tags são regularmente referidos como tags VPAID.Como agência ou anunciante, por que se importa com isso?

para obter os melhores resultados do seu anúncio de vídeo: Além do desempenho da unidade de anúncios, você precisa garantir que o serviço de anúncios é otimizado para obter o máximo de resultados também. Assim, VPAID deve ser enviado para o leitor de vídeo em uma vasta resposta de anúncio, para cuidar de maximizar a inserção potencial de vídeo ad do lado dos editores.Por que VPAID/vasto anúncio é grande?

o objetivo destes padrões é permitir a interoperabilidade completa entre todos os anúncios de vídeo avançados, redes de anúncios e Tecnologia de serviço e jogadores. Isto é para garantir que qualquer VPAID / vasto anúncio compatível pode ser entregue através de qualquer VPAID/vasta rede/servidor de AD compatível a qualquer VPAID / vasto leitor de vídeo compatível.

duas coisas têm de ser padronizadas para permitir a interoperabilidade suave dos anúncios de vídeo avançados em diferentes ambientes de jogadores.

• A resposta do servidor de anúncios deve ser compreendido compatível com os jogadores—isto é coberto pela GRANDE padrão
• avançadas de anúncios requer um leitor padrão de tempo de execução expresso como uma API padrão coberto por VPAID

Aqui está um diagrama para mostrar as relações entre os padrões de um típico processo de veiculação de anúncios.

em outras palavras, com a maioria dos jogadores de vídeo adotando IAB vasta “linguagem”, as operações podem rapidamente lançar o anúncio no servidor de ad. E qualquer jogador de vídeo será capaz de ler e exibir o anúncio corretamente porque eles entendem a “vasta linguagem”.

desde que o leitor de vídeo saiba ler vastos, será capaz de mostrar o anúncio. Não importa onde os seus anúncios de vídeo estão a ser servidos.

além disso, você pode executar qualquer anúncio de terceiros com grande tag porque o jogador de vídeo será capaz de compreendê-lo e exibi-lo.

como beneficia o Ad Ops?

• você será capaz de ligar este anúncio no seu servidor de anúncios e ele vai apenas funcionar (desde que você e seu fornecedor de mídia Rico siga o vasto formato de base).
• você economiza tempo na programação de seus anúncios de vídeo em um leitor de vídeo não-conforme.
• você não tem que gastar tempo e recursos em treinamento, desenvolvimento e gestão de Anúncios de vídeo personalizados para redes de anúncios/servidores/terceiros.
• Simplifique as suas operações através da simplificação da sua entrega de anúncios.
• permite que você publique Anúncios de outros fornecedores sem revisar o seu leitor de vídeo.
• os desenvolvedores de videogames não perderão tempo em Personalizar o desenvolvimento do jogador para cada nova rede de anúncios ou terceiros.

a relação entre o VPAID e o vasto

vasto(modelo de serviço de vídeo ad) pode ser considerada como uma plataforma de CRM/automação.

se, suponha que haja um requisito para personalização ou avanço de recursos, VPAID desempenha um papel aqui.

VPAID ajuda na personalização sem substituir toda a vasta configuração. Em algum momento, poderíamos chamar VPAID e vasto como um proxy um para o outro, sempre que a situação exige.

diferença entre vasto e VPAID

vamos mergulhar profundamente em algumas das diferenças entre estas duas tecnologias.

1. Operação básica

• vasta: cria uma ligação de comunicação entre o servidor de ad e o leitor de vídeo.
• VPAID: cria uma ponte entre o leitor de vídeo e as unidades de Anúncios de vídeo.

2. Objectivo

• vasto: assegura que os anúncios de vídeo sejam executados no leitor de vídeo em perfeita coordenação com o servidor de anúncios.
• VPAID: para servir anúncios de vídeo que podem interagir com o leitor de vídeo de acordo com as instruções.

3. Compatibilidade

• vasto: suporta todos os formatos de Anúncios de vídeo padrão dentro de vídeos em fluxo através de todos os jogadores de vídeo compatíveis.
• VPAID: suporta todos os formatos de vídeo interativos, reprodução, etc. dentro de vídeos em fluxo através de players de vídeo compatíveis.

4. Intercâmbio de dados

• vasto: ajuda a fornecer uma maneira uniforme de trocar os dados entre o servidor de anúncios e o leitor de vídeo que é independente de qualquer tecnologia.

• VPAID: oferece integração API para permitir aos jogadores de vídeo aceitar mais anúncios independentes de quaisquer complexidades na publicidade de vídeo.

5. Especialidade

• vasta: esta tecnologia não permite ao leitor de vídeo pré-carregar uma unidade ad antes de renderizar o ad/media.

• VPAID: permite ao leitor de vídeo pré-carregar uma unidade de anúncio antes de fornecer o ad/mídia.

6. Inteligência

• vasto: ajuda os jogadores de vídeo a compreender coisas como como executar o anúncio, o que executar, extensão da duração, etc.

• VPAID: dá interatividade completa para as unidades de Anúncios de vídeo dentro do leitor de vídeo. Isso inclui expandir o anúncio, jogar um jogo, enviar um formulário etc.

7. Controle para o editor

• vasto: permite aos editores assumir o controle, dando instruções específicas aos leitores de vídeo.
• VPAID: permite ao comerciante acompanhar e medir a interacção dos utilizadores com os anúncios

vasto 4.2

a adopção do vasto 4.2 tem sido um marco muito importante para a indústria de anúncios. Ele foi introduzido pelo IAB após várias mudanças e melhorias nas versões anteriores de vastos 3 e 2.

vasto 4.2 acrescenta algumas mudanças importantes a problemas e processos anteriores, como medição de impressão, verificações, etc. Ele também traz uma característica importante da” interatividade”, que ajuda a melhorar o engajamento do público. Embora o VPAID não ofereça transparência completa e tenha outras questões como confiança e experiência pobre do Usuário, esta vasta atualização ajuda a simplificar a criação de ad e o processo de entrega. Além disso, questões como a fraude são restringidas com vastos 4.2.

a atualização torna possível ter uma implementação mais rápida. Isso é possível devido a pedidos de anúncios baseados em macro que tornam possível para os jogadores de vídeo para exibir os anúncios de forma mais eficaz.

VAST 4.2 também fornece mais suporte a várias plataformas OTT e móveis.

Video Ad Server-O Que Procurar?

Existem 3 coisas principais para procurar ao escolher um servidor de vídeo ad.

em primeiro lugar, considere a velocidade de carga do servidor ad. Anúncios de vídeo são pesados e vai exigir mais largura de banda para carregar rapidamente. Para combater isso, bons servidores de vídeo ad geralmente têm função adaptativa de streaming de vídeo que automaticamente entrega O anúncio de vídeo para o usuário na qualidade mais utilizável, dependendo de sua qualidade de conexão à internet.

em segundo lugar, Veja se o servidor de vídeo ad oferece rastreamento detalhado. À medida que você executa campanhas de Anúncios de vídeo, há inúmeras métricas de rastreamento que você precisa seguir e entender, a fim de fazer uma otimização de anúncio significativa. Algumas dessas métricas de rastreamento incluem a taxa de vídeo play, vídeo percentil play, drop-off rate, ad viewability e damp rate.

por fim, procure um vídeo um servidor que seja simples de entender e tenha uma equipe de suporte que seja capaz de ajudá-lo quando outra falha. Servidores de anúncios, em geral, são construídos para tirar a complexidade dos servidores de anúncios, para que o anunciante possa se concentrar em Gerenciar e otimizar seus anúncios.

resumo

a publicidade em vídeo é uma área diversificada e em expansão para o marketing online. Para ser capaz de fazer sugestões válidas e úteis para o seu cliente, você precisa saber tanto as capacidades como as limitações da publicidade em vídeo.Ao estar familiarizado com o VPAID e vasto, você saberá o que os anúncios podem fazer e onde eles podem ser colocados para que eles sejam tão interativos quanto possível e possam ser rapidamente distribuídos em torno da Internet.

poucas coisas você precisa saber. Você precisa saber que existem muitos tipos de Anúncios de vídeo disponíveis. Você precisa saber o que eles podem e não podem fazer na maior parte e como esses formatos de vídeo ad interagem com o conteúdo de vídeo e o leitor de vídeo.

para que um anúncio seja completamente compatível com VPAID / VAST, ele precisa interagir com tudo, como descrito no documento de ajuste padrão.

se você vai começar a criar anúncios de vídeo que não são lineares ou interativos, você deve ter uma leitura rápida através do documento padrão IAB.