często trudno jest określić, ile jest warta Marka, a w firmach, w których budżety są napięte, może być trudno wyjaśnić znaczenie, jakie niesie ze sobą Marka. Idea marki jest niematerialna, co może utrudnić Wyjaśnienie wartości, jaką wnosi do firmy. Istnieje jednak wiele sposobów obliczania wyceny marki.
co zawiera wycena marki
przed obliczeniem wyceny marki określ, co zawiera Marka. Należy wziąć pod uwagę wartość wszystkiego, co konsumenci kojarzą z marką i wizerunkiem, takie jak znak towarowy, Nazwa marki, zasoby wizualne, takie jak logo lub kolory, unikalna strategia marketingowa, zasoby cyfrowe lub licencje oraz poziom lojalności klientów.
wartość marki jest niezbędnym narzędziem do rozwoju marki i prognozowania wartości firmy. Istnieje wiele sposobów podejścia do wyceny marki, a to, którą metodę wybierzesz, zależy od Twojej firmy, branży i sytuacji.
kosztowa wycena marki
kosztowa wycena jest podobna do stwierdzenia, że dom jest wart tyle pieniędzy, ile potrzeba na jego budowę i wyposażenie. Metoda ta ceni markę, wykorzystując koszty, które zostały poniesione na budowę marki od jej początku. Elementy, które należy uwzględnić przy ocenie kosztów, to reklama historyczna, wydatki na promocję, koszt tworzenia kampanii, koszty licencji i rejestracji oraz koszt wszelkich znaków towarowych. Korzystanie z wyceny opartej na kosztach wymaga oceny kosztu marki i przekształcenia rzeczywistych wydatków w bieżących warunkach kosztowych. Możesz skorzystać z tej metody wyceny marki, jeśli właśnie uruchomiłeś lub przechodzisz proces ponownego rozwoju swojej marki.
ważne jest, aby pamiętać, że podczas gdy ta metoda wykorzystuje konkretne koszty do oszacowania wartości marki, ostateczna liczba niekoniecznie reprezentuje aktualną wartość marki. Zmiany w postrzeganiu marki przez społeczeństwo, zainteresowanie mediów lub zmiany w branży mogą podnieść lub obniżyć wartość marki w stosunku do kosztów jej budowy.
wycena rynkowa marki
wycena rynkowa jest podobna do badania cen domów w Twojej okolicy przed ustaleniem ceny za sprzedaż domu. Wykorzystuje jeden lub więcej punktów porównania między Twoją firmą a podobnymi markami, które zostały sprzedane. Punktem odniesienia może być konkretna sprzedaż marki, porównywalne transakcje spółki lub Notowania giełdowe. Rynkowa wycena marki to kwota, za którą marka może zostać sprzedana i jest równa rynkowej cenie transakcyjnej, ofercie lub ofercie dla identycznych lub w miarę podobnych marek.
Income Approach to Brand Valuation
income approach to brand valuation is similar to looking at a house ’ s potential earnings as a rental property and using that to estimate its current value. Metoda ta jest często określana jako podejście „w użyciu”. Aby obliczyć wartość marki, podejście dochodowe wykorzystuje przyszłe zyski netto, które można przypisać bezpośrednio marce w celu określenia jej aktualnej wartości. Wartość marki przy użyciu tej metody jest równa wartości dochodu, przepływu środków pieniężnych lub oszczędności kosztów—faktycznie lub hipotetycznie—ze względu na reputację lub rozpoznawalność marki.
Znaczenie Wyceny marki
Duże marki, takie jak Apple lub Google, niosą ze sobą miliardy dolarów wartości. Jednak nawet małe firmy mogą mieć silną wartość marki w swojej branży lub na lokalnym rynku. Brand equity jest jednym z niewielu aktywów w biznesie, które mogą zapewnić trwałą przewagę konkurencyjną, ale ponieważ idea wartości marki oznacza różne rzeczy dla różnych ludzi, wycena marki nie jest obiektywną koncepcją. Różne metody stosowane do obliczania wartości marki oznaczają, że firmy mogą manipulować wartością kapitału własnego marki, aby działać na ich korzyść. Staje się to szczególnie ważne, jeśli rozważasz sprzedaż lub fuzję lub próbujesz rozszerzyć działalność z pomocą pożyczki lub inwestorów zewnętrznych. Aby wykazać, że wycena Twojej marki jest dokładna i wiarygodna, określ cel wyceny i zastosuj odpowiednią metodę i założenia do ustalenia wartości godziwej.
