ce este VAST & VPAID și de ce este Important pentru Publicitatea Video

studiile au arătat că anunțurile video sunt cel mai eficient mediu de publicitate în comparație cu alte forme. Check out aceste statistici:

• 58 % clienții au raportat că anunțurile video au contribuit la consolidarea încrederii lor în brand.
• 71% dintre clienți sunt de acord că vizionarea conținutului video produs de companii le lasă o impresie pozitivă asupra companiei.

cu toții am auzit de vastul ad și VPAID și cât de importante sunt adoptarea acestor standarde.

ce este un anunț VAST sau o etichetă vastă? Care este diferența dintre VAST și VPAID? Și cum afectează operațiunile dvs. publicitare?

dacă doriți să difuzați anunțuri video, este important să înțelegeți elementele de bază.

este palpabil că videoclipul este un mediu eficient de publicitate mobilă. În ultimii ani, consumul video crește rapid. De asemenea, mulți agenți de publicitate și marketeri s-au alăturat bandwagon-ului, cu mai multe așteptări de a adopta marketingul video în curând.

și pe lângă anunțurile video normale, se raportează că anunțurile video interactive generează mai multă conștientizare a mărcii & implicare.

pe scurt, anunțurile video interactive în comparație cu anunțurile video non-interactive:

• au o rată de interacțiune de 4 ori mai mare în comparație cu anunțurile video non-interactive
• cu 4% mai mare conștientizare a mărcii
• 5% creștere a intenției de cumpărare a utilizatorilor
• cu 2% mai multă asociere de mesaje

dacă doriți să vă optimizați anunțurile video reach și view engagement, publicitatea bazată pe standarde ar trebui să facă parte din planificarea anunțurilor.

deci, ce anume sunt aceste vaste & VPAID și cum funcționează pentru Publicitatea video interactivă?

ce este VAST Ad, VPAID și cum funcționează

lumea publicității digitale este o supă alfabet de jargon ad tech.

datorită Interactive Advertising Bureau (IAB), există linii directoare clare și cadru puteți obține furnizor media bogat să urmeze.

să trecem la elementele de bază.

VAST sau „șablon de difuzare a anunțurilor Video”

• o specificație dezvoltată de IAB pentru difuzarea anunțurilor video.
• oferă un cadru generic pentru încorporarea anunțurilor video în flux.
• conceput pentru a facilita și standardiza comunicarea între Playere video și serverul de anunțuri video

Playere Video

• Playere încorporate pe site-ul editorului sau în aplicații mobile și utilizate pentru a afișa anunțuri și videoclipuri.

VAST / server de anunțuri Video

• server de publicitate care este utilizat de agenții de publicitate pentru a găzdui și difuza anunțurile video și pentru a le număra afișările.
• pe baza solicitărilor de anunțuri provenite de la VAST tag, serverul de anunțuri video va returna criteriile reclamelor, cum ar fi ce să difuzeze, cum să fie redat videoclipul și ce valori trebuie urmărite.

Read: cum funcționează difuzarea anunțurilor video

etichetă vastă de anunțuri

• un set de cod standardizat (bazat pe orientări vaste) care este plasat pe site-ul editorului sau în aplicație care comunică cu serverul de anunțuri.
• acesta indică serverului ce tip de anunț trebuie afișat pe baza criteriilor de direcționare.
• fiecare spațiu publicitar va avea nevoie de o nouă etichetă publicitară.

Iată o diagramă pentru a ilustra în continuare cele de mai sus.

gândiți-vă la IAB VAST ca la scripturi care oferă instrucțiuni consistente playerelor video ale spectatorilor cu privire la modul de gestionare a unui anunț. Îi spune jucătorului

• ce anunț să redea,
• cum ar trebui să apară anunțul,
• cât ar trebui să dureze și
• dacă spectatorii îl pot sări peste
• unde să găsească anunțul (serverul de anunțuri)
• care ar trebui să fie URL-ul de clic
• și mai mult

vast tag vine în mai multe versiuni. În ciuda lansării VAST 3.0, în timp ce VAST 4.0 este în curs de elaborare și încă va fi lansat oficial de IAB, majoritatea editorilor sunt încă pe VAST 2.0. Cu toate acestea, VAST tag este compatibil înapoi, deci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la problemele de compatibilitate.

VAST 3.0 introduce specificații avansate atât pentru difuzarea anunțurilor, cât și pentru redarea video într-un player video. Acesta ia în considerare scenarii relevante cross-platform, cum ar fi televizoarele mobile, conectate și mediile HTML5. Definiția ia o privire mai atentă la atributele de fișiere media și containerele necesare pentru redarea mass-media, introduce anunțuri skippable, și de a îmbunătăți suportul HTML5.

o actualizare critică pe VAST 4.0 este că se adresează afișărilor vizibile, unde standardizează urmărirea vizualizării.

de ce este important vastul ad? Este important deoarece permite playerelor video și serverelor de anunțuri să vorbească aceeași limbă.

cu regulamentul, agenții de publicitate nu trebuie să vă faceți griji cu privire la anunțurile lor video nu pot rula pe mulți jucători. Și editorii nu trebuie să-și facă griji cu privire la stocurile limitate.

cu alte cuvinte, înseamnă mai mult volum de vânzări pentru editori și mai multe afișări de difuzare a anunțurilor pentru agenții de publicitate, ceea ce aduce mai multe venituri. Standardele conduc la scară, ceea ce aduce beneficii atât editorilor, cât și agenților de publicitate.

Deci, ca agent de publicitate, ar trebui să alegeți anunțuri video bazate pe standard pentru rezultate mai bune ale campaniei.

VPAID sau „Video Player-Ad interfață definiție”

• dezvoltat de IAB pentru interacțiunile dintre unitățile de anunțuri și playerul video, axat pe activarea unei experiențe interactive bogate în anunțuri în flux.
• permite interactivitatea și măsurarea cât de bine se descurcă anunțul dvs. video prin urmărirea implicării.
• codurile care rulează în Playere video și molid până anunțul cu caracteristici interactive, cum ar fi suprapuneri pentru vizualizări să faceți clic și citi mai mult, și multe altele.
• advertiserii adoră anunțurile care declanșează un răspuns din partea publicului țintă și puteți măsura anunțurile video pe care le afișați acolo.
• vă permite să știți dacă anunțul dvs. video este performant.

iată o ilustrare a fluxurilor de anunțuri video cu VPAID.

de ce este important pentru agenții de publicitate?

VPAID este important, deoarece înseamnă că puteți vedea performanța anunțurilor individuale și puteți elabora modalități îmbunătățite de a vă implica publicul și de a crește nivelul de interacțiune cu anunțul.

Un exemplu de interacțiune activată VPAID ar fi că un utilizator ar putea da clic pe un anunț pentru a vizualiza conținut mai detaliat, cum ar fi o versiune mai lungă a unei pre-roll.

puteți alege să setați ora și locul în care anunțul apare în conținut, cu funcțiile de bază de redare, pauză, închidere sau ascundere și multe altele. Orice acțiune întreprinsă de utilizator va fi înregistrată și raportată înapoi agentului de publicitate.

cum se optimizează pentru rezultate maxime? Astăzi, majoritatea destinațiilor de plasare video digitale sunt încărcate și gestionate folosind VPAID. Dar, acest lucru face dificilă susținerea inserției anunțurilor pe partea de server.

în loc de o etichetă vastă de anunțuri, multe agenții insistă doar asupra VPAID, deoarece permite vizualizarea, verificarea și interactivitatea. Multe agenții și agenții de publicitate s-au concentrat, de asemenea, doar pe interactivitate și anunțuri extrem de captivante prin încorporarea VPAID și MRAID pentru Publicitatea video mobilă.

de asemenea, trebuie să știți că anunțurile VPAID care sunt livrate prin intermediul etichetelor vaste sunt denumite în mod regulat etichete VPAID.

deci, ca agenție sau agent de publicitate, de ce ar trebui să vă pese de asta?

pentru a obține rezultate optime din anunțul video: Pe lângă performanța unității de anunțuri, trebuie să vă asigurați că difuzarea anunțurilor este optimizată și pentru rezultate maxime. Prin urmare, VPAID ar trebui să fie trimis la playerul video într-un răspuns vast la anunțuri, pentru a avea grijă de maximizarea inserției potențiale a anunțurilor video din partea editorilor.

De ce VPAID/VAST Ad este mare?

scopul acestor standarde este de a permite interoperabilitatea completă între toate anunțurile video avansate, rețelele publicitare și tehnologia de difuzare și jucătorii. Acest lucru este de a se asigura că orice VPAID/VAST ad compatibil ar putea fi livrate prin orice VPAID/VAST ad compatibil rețea/server la orice VPAID/VAST player video compatibil.

două lucruri trebuie să fie standardizate pentru a permite interoperabilitatea fără probleme a anunțurilor video avansate în mediul diferiților jucători.

• răspunsul serverului de anunțuri trebuie înțeles de jucătorii conformi—acesta este acoperit de standardul VAST
• anunțul avansat necesită un timp de rulare standard al jucătorului exprimat ca API standard-acoperit de VPAID

Iată o diagramă pentru a arăta relațiile dintre standarde într—un proces tipic de difuzare a anunțurilor.

cu alte cuvinte, cu cele mai multe playere video de adoptare IAB VAST „limba”, operațiunile pot picătură rapid anunțul în serverul de anunțuri. Și orice Playere video vor putea citi și afișa corect anunțul, deoarece înțeleg „limbajul VAST”.

atâta timp cât playerul video știe să citească VAST, va putea afișa anunțul. Nu contează unde sunt difuzate anunțurile dvs. video.

mai mult decât atât, puteți rula orice terță parte Video Player anunțuri cu tag-ul VAST, deoarece playerul video va fi capabil să înțeleagă și afișa.

cum beneficiază Ad Ops?

• veți putea conecta acest anunț la serverul dvs. de anunțuri și va funcționa doar (atâta timp cât dvs. și furnizorul dvs. Rich media Urmați formatul VAST de bază).
• economisiți timp în programarea anunțurilor video într-un player video neconform.
• nu trebuie să cheltuiți timp și resurse pentru instruirea, dezvoltarea și gestionarea anunțurilor video personalizate pentru rețele/servere/terțe părți.
• eficientizați-vă operațiunile prin simplificarea livrării anunțurilor.
• vă permite să difuzați anunțuri de la alți furnizori fără a vă revizui playerul video.
• dezvoltatorii playerului Video nu vor pierde timpul pentru personalizarea dezvoltării playerului pentru fiecare nouă rețea publicitară sau terță parte.

relația dintre VPAID și VAST

VAST(șablon de difuzare a anunțurilor video) poate fi considerată o platformă CRM/automatizare all-in-one.

dacă, să presupunem că există o cerință pentru personalizare sau avansare caracteristică, VPAID joacă un rol aici.

VPAID ajută la personalizare fără a înlocui întregul setup VAST. La un moment dat, am putea apela VPAID și VAST ca proxy unul pentru celălalt, ori de câte ori situația o cere.

diferența dintre VAST și VPAID

să ne arunca cu capul adânc în unele dintre diferențele dintre aceste două tehnologii.

1. Operațiune de bază

• VAST: creează o legătură de comunicare între serverul de anunțuri și playerul video.
• VPAID: creează o punte între playerul video și unitățile de anunțuri video.

2. Scop

• VAST: asigură difuzarea anunțurilor video în playerul video în perfectă coordonare cu serverul de anunțuri.
• VPAID: pentru a difuza anunțuri video care pot interacționa cu playerul video conform instrucțiunilor.

3. Compatibilitate

• VAST: acceptă toate formatele de anunțuri video standard din videoclipurile în flux din toate playerele video compatibile.
• VPAID: suporta toate formatele video interactive, redare, etc. în cadrul videoclipurilor în flux pe playere video compatibile.

4. Schimb de date

• VAST: ajută la furnizarea unei modalități uniforme de a face schimb de date între serverul de anunțuri și playerul video independent de orice tehnologie.

• VPAID: oferă integrare API pentru a permite playerelor video să accepte mai multe anunțuri independente de orice complexitate a publicității video.

5. Specialitate

• VAST: Această tehnologie nu permite playerului video să preîncărce o unitate de anunțuri înainte de redarea anunțului/suportului media.

• VPAID: permite playerului video să preîncărce o unitate de anunțuri înainte de a furniza anunțul/media.

6. Intelligence

• VAST: ajută playerele video să înțeleagă lucruri precum Cum să ruleze anunțul, ce să ruleze, prelungirea duratei etc.

• VPAID: oferă interactivitate completă unităților de anunțuri video din playerul video. Aceasta include extinderea anunțului, jocul, trimiterea unui formular etc.

7. Control către editor

• VAST: permite editorilor să preia controlul dând instrucțiuni specifice playerelor video.
• VPAID: permite marketerului să urmărească și să măsoare interacțiunea utilizatorilor cu anunțurile

VAST 4.2

adoptarea VAST 4.2 a fost o piatră de hotar foarte importantă pentru industria publicitară. A fost introdus de IAB după mai multe modificări și îmbunătățiri ale versiunilor anterioare ale VAST 3 și 2.

VAST 4.2 adaugă în unele modificări importante la problemele anterioare și procese cum ar fi măsurarea impresie, verificări, etc. De asemenea, aduce o caracteristică importantă a „interactivității”, care ajută la îmbunătățirea implicării publicului.

în timp ce VPAID nu oferă transparență completă și are alte probleme, cum ar fi încrederea și experiența slabă a utilizatorului, această actualizare vastă ajută la eficientizarea procesului de creare și livrare a anunțurilor. În plus, probleme precum frauda sunt reduse cu VAST 4.2.

actualizarea face posibilă o implementare mai rapidă. Acest lucru este posibil datorită solicitărilor de anunțuri bazate pe macro, care permit playerelor video să afișeze anunțurile mai eficient.

VAST 4.2 oferă, de asemenea, mai mult sprijin pentru diverse OTT și platforme mobile.

Server De Anunțuri Video – La Ce Să Te Uiți?

există 3 lucruri majore de căutat atunci când alegeți un server de anunțuri video.

mai întâi, luați în considerare viteza de încărcare a serverului de anunțuri. Anunțurile Video sunt grele și vor necesita mai multă lățime de bandă pentru a se încărca rapid. Pentru a combate acest lucru, serverele de anunțuri video bune au de obicei o funcție de streaming video adaptivă care livrează automat anunțul video utilizatorului în cea mai utilizabilă calitate, în funcție de calitatea conexiunii la internet.

în al doilea rând, vedeți dacă serverul de anunțuri video oferă urmărire detaliată. Pe măsură ce rulați campanii de anunțuri video, există numeroase valori de urmărire pe care trebuie să le urmăriți și să le înțelegeți pentru a face o optimizare semnificativă a anunțurilor. Unele dintre aceste valori de urmărire includ rata de redare video, redarea percentilei video, rata de renunțare, vizualizarea anunțurilor și rata de ședere.

în cele din urmă, uita-te pentru un video un server care este simplu de înțeles și are o echipa de suport, care este capabil să vă ajute atunci când altceva nu reușește. Serverele de anunțuri, în general, sunt construite pentru a elimina complexitatea serverelor de anunțuri, astfel încât agentul de publicitate să se poată concentra pe gestionarea și optimizarea anunțurilor.

rezumat

publicitatea Video este o zonă diversă și în expansiune pentru marketingul online. Pentru a putea face sugestii valide și utile pentru clientul dvs., trebuie să cunoașteți atât capacitățile, cât și limitările publicității video.

fiind familiarizați cu VPAID și VAST, veți ști ce pot face anunțurile și unde pot fi plasate astfel încât să fie cât mai interactive și să poată fi distribuite rapid pe Internet.

câteva lucruri pe care trebuie să le știi. Trebuie să știți că există multe tipuri de anunțuri video disponibile. Trebuie să știți ce pot și ce nu pot face în cea mai mare parte și cum interacționează aceste formate de anunțuri video cu conținutul video și playerul video.

pentru ca un anunț să fie complet VPAID/VAST compatibil trebuie să interfață cu tot ceea ce este subliniat în documentul de setare standard.

dacă doriți să începeți să creați anunțuri video neliniare sau interactive, ar trebui să citiți rapid documentul standard IAB.