det kan ofta vara svårt att avgöra vad ett varumärke är värt, och i företag där budgetarna är snäva kan det vara svårt att förklara vikten av ett varumärke. Tanken med ett varumärke är immateriellt, vilket kan göra det svårt att förklara värdet som det ger ett företag. Det finns dock flera sätt att beräkna varumärkesvärdering.
Vad ingår i ett varumärkes värdering
innan du beräknar ditt varumärkes värdering, bestäm vad varumärket innehåller. Du bör överväga värdet av allt som konsumenterna associerar med ditt varumärke och image, till exempel ditt varumärke, varumärke, visuella tillgångar som en logotyp eller färger, unik marknadsföringsstrategi, digitala tillgångar eller licenser och nivån på kundlojalitet.
varumärkesvärde är ett viktigt verktyg för att utveckla ditt varumärke och förutse värdet på ditt företag. Det finns flera sätt att närma sig värderingen av ett varumärke, och vilken metod du väljer beror på ditt företag, bransch och situation.
kostnadsbaserad varumärkesvärdering
kostnadsbaserad värdering liknar att säga att ett hem är värt hur mycket pengar det tog att bygga och inreda det. Denna metod värderar ett varumärke med hjälp av de kostnader som har uppstått för att bygga varumärket sedan starten. Objekt som du skulle inkludera när du utvärderar kostnader är Historisk reklam, kampanjutgifter, kostnader för kampanjskapande, licensiering och registreringskostnader och kostnader för varumärken. Att använda kostnadsbaserad värdering kräver att du utvärderar varumärkets kostnad och omräknar de faktiska utgifterna i nuvarande kostnadsvillkor. Du kan använda denna metod för varumärkesvärdering om du just har lanserat eller om du går igenom processen att utveckla ditt varumärke igen.
det är viktigt att komma ihåg att även om den här metoden använder konkreta kostnader för att uppskatta ditt varumärkesvärde, representerar den slutliga siffran inte nödvändigtvis det aktuella värdet av ett varumärke. Förändringar i allmänhetens uppfattning om ditt varumärke, medieuppmärksamhet eller förändringar i din bransch kan alla höja eller sänka ditt varumärkes värde i förhållande till kostnaden för att bygga det.
marknadsbaserad varumärkesvärdering
marknadsbaserad värdering liknar att undersöka priserna på hus i ditt grannskap innan du sätter ett pris för att sälja ditt hem. Den använder en eller flera jämförelsepunkter mellan ditt företag och liknande märken som har sålts. Jämförelsepunkterna kan vara den specifika försäljningen av ett varumärke, jämförbara företagstransaktioner eller aktiemarknadsnoteringar. Marknadsbaserad varumärkesvärdering är det belopp för vilket ett varumärke kan säljas och är lika med ett marknadstransaktionspris, bud eller erbjudande för identiska eller rimligt liknande varumärken.
Inkomstmetod för varumärkesvärdering
inkomstmetoden för varumärkesvärdering liknar att titta på ett hus potentiella intäkter som hyresfastigheter och använda det för att uppskatta dess nuvarande värde. Denna metod kallas ofta” in-use ” – metoden. För att beräkna varumärkesvärdet använder inkomstmetoden framtida nettoresultat som kan hänföras direkt till varumärket för att bestämma dess nuvärde. Varumärkesvärdet med denna metod är lika med värdet på inkomst, kassaflöde eller kostnadsbesparingar—faktiskt eller hypotetiskt—på grund av varumärkets rykte eller erkännande.
betydelsen av varumärkesvärdering
stora märken, som Apple eller Google, bär miljarder dollar värde av värde. Men även småföretag kan bära starkt varumärkesvärde inom sin bransch eller lokala marknad. Varumärkeskapital är en av få tillgångar i affärer som kan ge en hållbar konkurrensfördel, men eftersom tanken på ett varumärkes värde betyder olika saker för olika människor är varumärkesvärdering inte ett objektivt koncept. De olika metoderna som används för att beräkna varumärkesvärde innebär att företag kan manipulera värdet på deras varumärkeskapital för att arbeta till deras fördel. Detta blir särskilt viktigt om du funderar på en försäljning eller fusion, eller försöker expandera med hjälp av ett lån eller externa investerare. För att visa att ditt varumärkes värdering är korrekt och tillförlitlig, identifiera syftet med värderingen och använd lämplig metod och antaganden för att bestämma ett verkligt värde.
