usein voi olla vaikea määrittää, minkä arvoinen brändi on, ja yrityksissä, joissa budjetti on tiukka, voi olla vaikea selittää brändin merkitystä. Ajatus brändistä on aineeton, mikä voi vaikeuttaa sen yritykselle tuoman arvon selittämistä. Brändiarvon laskemiseen on kuitenkin useita tapoja.
mitä sisältyy brändin arvoon
ennen kuin lasket brändisi arvon, selvitä, mitä brändi sisältää. Sinun pitäisi harkita arvoa mitään, että kuluttajat yhdistävät brändin ja imagon, kuten tavaramerkki, tuotemerkki, visuaaliset varat, kuten logo tai värit, ainutlaatuinen markkinointistrategia, digitaaliset varat tai lisenssit, ja taso asiakasuskollisuus.
brändiarvo on olennainen työkalu brändisi kehittämisessä ja yrityksesi arvon ennustamisessa. On olemassa useita tapoja lähestyä arvostus tuotemerkin, ja mikä menetelmä valitset riippuu yrityksesi, toimiala, ja tilanne.
Kustannusperusteinen brändiarvo
Omakustannusarvio on sama kuin sanoisi, että koti on sen rahasumman arvoinen, jonka rakentamiseen ja kalustamiseen tarvittiin. Tässä menetelmässä arvostetaan brändiä, joka käyttää brändin rakentamisesta sen alusta lähtien aiheutuneita kustannuksia. Kohteita, jotka sisällytät arvioidessasi kustannuksia, ovat historiallinen mainonta, kampanjamenot, kampanjamenot, lisensointi-ja rekisteröintikustannukset sekä tavaramerkkien kustannukset. Kustannusperusteisen arvostuksen käyttäminen edellyttää brändin kustannusten arvioimista ja todellisten kustannusten uudelleenlaskentaa nykykustannuksittain. Voit käyttää tätä menetelmää tuotemerkin arvostus, jos olet juuri käynnistänyt tai jos olet menossa läpi prosessin uudelleen kehittää tuotemerkin.
on tärkeää pitää mielessä, että vaikka tämä menetelmä käyttää konkreettisia kustannuksia arvioidakseen brändin arvoa, lopullinen luku ei välttämättä edusta brändin nykyistä arvoa. Muutokset yleisessä käsityksessä brändistäsi, mediahuomio tai muutokset toimialallasi voivat kaikki nostaa tai laskea brändisi arvoa suhteessa sen rakentamiskustannuksiin.
markkinaehtoinen Brändiarviointi
markkinaehtoinen arvonmääritys on samaa kuin oman asuinalueen talojen hintojen tutkiminen ennen kuin kodin myymiselle asetetaan hinta. Se käyttää yhtä tai useampaa vertailupistettä yrityksesi ja samankaltaisten myytyjen brändien välillä. Vertailukohdat voivat olla merkin erityinen myynti, vertailukelpoiset yritysjärjestelyt tai pörssinoteeraukset. Markkinaperusteinen brändiarviointi on määrä, jolla brändi voidaan myydä, ja se on yhtä suuri kuin markkinatransaktiohinta, tarjous tai tarjous samanlaisille tai kohtuudella samanlaisille tuotemerkeille.
tuoton lähestymistapa Brändiarvostukseen
tuoton lähestymistapa brändiarvostukseen on samanlainen kuin talon mahdollisen tuoton tarkastelu vuokrakiinteistönä ja sen käyttäminen sen käyvän arvon arvioimiseen. Tätä menetelmää kutsutaan usein ”in-use” – lähestymistavaksi. Brändin arvon laskemiseksi tulomalli käyttää tulevia nettotuloja, jotka voidaan kohdistaa suoraan brändiin sen nykyisen arvon määrittämiseksi. Tätä menetelmää käyttävä brändin arvo on yhtä suuri kuin tuoton, kassavirran tai kustannussäästöjen—tosiasiallisesti tai hypoteettisesti—arvo, joka johtuu brändin maineesta tai tunnettuudesta.
brändiarvon merkitys
suuret brändit, kuten Apple tai Google, kantavat arvoltaan miljardeja dollareita. Pienetkin yritykset voivat kuitenkin kantaa vahvaa brändiarvoa toimialallaan tai paikallisilla markkinoilla. Brand equity on yksi harvoista liiketoiminnan varoista, joka voi tarjota kestävän kilpailuedun, mutta koska ajatus brändin arvosta merkitsee eri asioita eri ihmisille, brändin arvostus ei ole objektiivinen käsite. Brändiarvon laskemiseen käytetyt erilaiset menetelmät tarkoittavat sitä, että yritykset voivat manipuloida brändinsä oman pääoman arvon toimimaan edukseen. Tämä on erityisen tärkeää, jos harkitset myyntiä tai fuusiota tai yrität laajentaa lainan tai ulkopuolisten sijoittajien avulla. Osoittaaksesi, että brändisi arvostus on tarkka ja luotettava, määrittele arvostuksen tavoite ja käytä asianmukaista menetelmää ja oletuksia käyvän arvon määrittämiseen.
