berekent het kan vaak moeilijk zijn om te bepalen wat een merk waard is, en in bedrijven waar de budgetten krap zijn, kan het moeilijk zijn om uit te leggen hoe belangrijk een merk is. Het idee van een merk is ongrijpbaar, wat het moeilijk kan maken om de waarde die het voor een bedrijf oplevert uit te leggen. Er zijn echter meerdere manieren om merkwaardering te berekenen.
Wat is inbegrepen in de waardering van een merk
voordat u de waardering van uw merk berekent, bepaalt u wat het merk omvat. U moet rekening houden met de waarde van alles wat consumenten associëren met uw merk en imago, zoals uw handelsmerk, merknaam, visuele activa zoals een logo of kleuren, unieke marketingstrategie, digitale activa of licenties, en het niveau van klantenbinding.
merkwaarde is een essentieel hulpmiddel voor het ontwikkelen van uw merk en het voorspellen van de waarde van uw bedrijf. Er zijn meerdere manieren om de waardering van een merk te benaderen, en welke methode u kiest zal afhangen van uw bedrijf, Industrie, en situatie.
kostengebaseerde Merkwaardering
kostengebaseerde waardering is vergelijkbaar met de bewering dat een woning het bedrag waard is dat nodig was om het te bouwen en te leveren. Deze methode waardeert een merk met behulp van de kosten die zijn gemaakt om het merk te bouwen sinds het begin. Items die u zou opnemen bij het evalueren van de kosten zijn historische reclame, promotie-uitgaven, kosten van de campagne creatie, licentie-en registratiekosten, en de kosten van alle handelsmerken. Met behulp van kosten-gebaseerde waardering vereist dat u de kosten van het merk te evalueren en de werkelijke uitgaven in de huidige kosten termen aan te passen. U kunt deze methode van merkwaardering gebruiken als u net hebt gelanceerd of als je gaat door het proces van het opnieuw ontwikkelen van uw merk.
het is belangrijk om in gedachten te houden dat, terwijl deze methode concrete kosten gebruikt om uw merkwaarde te schatten, het uiteindelijke cijfer niet noodzakelijkerwijs de huidige waarde van een merk vertegenwoordigen. Veranderingen in de publieke perceptie van uw merk, media-aandacht, of veranderingen in uw industrie kunnen allemaal verhogen of verlagen van de waarde van uw merk ten opzichte van de kosten van het bouwen van het.
marktgebaseerde Merkwaardering
marktgebaseerde waardering is vergelijkbaar met het onderzoeken van de prijzen van huizen in uw buurt voordat u een prijs vaststelt voor de verkoop van uw huis. Het maakt gebruik van een of meer punten van vergelijking tussen uw bedrijf en soortgelijke merken die zijn verkocht. De punten van vergelijking kunnen de specifieke verkoop van een merk, vergelijkbare bedrijfstransacties, of beursnoteringen. Marktgebaseerde merkwaardering is het bedrag waarvoor een merk kan worden verkocht, en is gelijk aan een markttransactieprijs, bod of aanbod voor identieke of redelijk vergelijkbare merken.
Inkomensbenadering voor de waardering van het merk
de inkomensbenadering voor de waardering van het merk is vergelijkbaar met het bekijken van de potentiële inkomsten van een huis als een huurwoning en het gebruiken daarvan om de huidige waarde ervan te schatten. Deze methode wordt vaak de “in-use” – benadering genoemd. Om de merkwaarde te berekenen, gebruikt de inkomensbenadering toekomstige netto-inkomsten die rechtstreeks aan het merk kunnen worden toegeschreven om de huidige waarde te bepalen. De merkwaarde met behulp van deze methode is gelijk aan de waarde van inkomsten, cash flow, of kostenbesparingen—eigenlijk of hypothetisch—als gevolg van de reputatie of erkenning van het merk.
het belang van Merkwaardering
grote merken, zoals Apple of Google, hebben een waarde van miljarden dollars. Echter, zelfs kleine bedrijven kunnen dragen sterke merkwaarde binnen hun industrie of lokale markt. Brand equity is een van de weinige activa in het bedrijfsleven die een duurzaam concurrentievoordeel kan bieden, maar omdat het idee van de waarde van een merk verschillende dingen betekent voor verschillende mensen, merkwaardering is geen objectief concept. De verschillende methoden die worden gebruikt om merkwaarde te berekenen, betekent dat bedrijven de waarde van hun merkwaarde kunnen manipuleren om in hun voordeel te werken. Dit wordt vooral belangrijk als u overweegt een verkoop of fusie, of een poging om uit te breiden met hulp van een lening of externe investeerders. Om aan te tonen dat de waardering van uw merk accuraat en betrouwbaar is, identificeert u het doel van de waardering en gebruikt u de juiste methode en aannames om een reële waarde te bepalen.
