adesea poate fi greu să determinați ce merită o marcă, iar în companiile în care bugetele sunt strânse, poate fi greu să explicați importanța pe care o poartă o marcă. Ideea unui brand este intangibilă, ceea ce poate face dificilă explicarea valorii pe care o aduce unei companii. Cu toate acestea, există mai multe modalități de a calcula evaluarea mărcii.
ce este inclus în evaluarea unei mărci
înainte de a calcula evaluarea mărcii dvs., determinați ce include marca. Ar trebui să luați în considerare valoarea oricărui lucru pe care consumatorii îl asociază cu marca și imaginea dvs., cum ar fi marca dvs. comercială, numele mărcii, activele vizuale, cum ar fi un logo sau culori, strategia de marketing unică, activele digitale sau licențele și nivelul de loialitate a clienților.
valoarea mărcii este un instrument esențial pentru dezvoltarea mărcii dvs. și prognozarea valorii afacerii dvs. Există mai multe modalități de abordare a evaluării unui brand, iar metoda pe care o alegeți va depinde de afacerea, industria și situația dvs.
evaluarea bazată pe Costuri a mărcii
evaluarea bazată pe Costuri este similară cu a spune că o casă merită suma de bani necesară pentru a o construi și a o furniza. Această metodă valorifică un brand folosind costurile care au fost suportate pentru a construi marca de la începutul său. Elementele pe care le-ați include la evaluarea costurilor sunt publicitatea istorică, cheltuielile de promovare, costul creării campaniei, costurile de licențiere și înregistrare și costul oricăror mărci comerciale. Utilizarea evaluării bazate pe costuri necesită să evaluați costul mărcii și să retratați cheltuielile reale în termeni de costuri curente. Puteți utiliza această metodă de evaluare a mărcii dacă tocmai ați lansat sau dacă treceți prin procesul de re-dezvoltare a mărcii dvs.
este important să rețineți că, deși această metodă utilizează Costuri concrete pentru a estima valoarea mărcii dvs., cifra finală nu reprezintă neapărat valoarea curentă a unei mărci. Schimbările în percepția publică a mărcii dvs., atenția mass-media sau schimbările din industria dvs. pot crește sau scădea valoarea mărcii dvs. în raport cu costul construirii acesteia.
evaluarea bazată pe piață a mărcii
evaluarea bazată pe piață este similară cu cercetarea prețurilor caselor din cartierul dvs. înainte de a stabili un preț pentru vânzarea casei dvs. Utilizează unul sau mai multe puncte de comparație între afacerea dvs. și mărcile similare care au fost vândute. Punctele de comparație pot fi vânzarea specifică a unei mărci, tranzacțiile comparabile ale companiei sau cotațiile pieței bursiere. Evaluarea mărcii bazată pe piață este suma pentru care o marcă poate fi vândută și este egală cu un preț de tranzacție pe piață, o ofertă sau o ofertă pentru mărci identice sau rezonabil similare.
abordarea veniturilor pentru evaluarea mărcii
abordarea veniturilor pentru evaluarea mărcii este similară cu analizarea câștigurilor potențiale ale unei case ca proprietate de închiriere și utilizarea acesteia pentru a estima valoarea sa actuală. Această metodă este adesea denumită abordarea” în uz”. Pentru a calcula valoarea mărcii, abordarea veniturilor folosește câștigurile nete viitoare care pot fi atribuite direct mărcii pentru a determina valoarea sa actuală. Valoarea mărcii care utilizează această metodă este egală cu valoarea venitului, a fluxului de numerar sau a economiilor de costuri—de fapt sau ipotetic—datorită reputației sau recunoașterii mărcii.
importanța de evaluare de Brand
branduri mari, cum ar fi Apple sau Google, transporta miliarde de dolari în valoare de valoare. Cu toate acestea, chiar și întreprinderile mici pot avea o valoare puternică a mărcii în industria lor sau pe piața locală. Brand equity este unul dintre puținele active din afaceri care pot oferi un avantaj competitiv durabil, dar pentru că ideea valorii unui brand înseamnă lucruri diferite pentru oameni diferiți, evaluarea mărcii nu este un concept obiectiv. Diferitele metode utilizate pentru a calcula valoarea mărcii înseamnă că companiile pot manipula valoarea capitalului lor de marcă pentru a lucra în favoarea lor. Acest lucru devine deosebit de important dacă aveți în vedere o vânzare sau fuziune sau încercați să vă extindeți cu ajutorul unui împrumut sau al investitorilor externi. Pentru a demonstra că evaluarea mărcii dvs. este corectă și fiabilă, identificați obiectivul evaluării și utilizați metoda și ipotezele adecvate pentru a determina o valoare justă.
