muitas vezes, pode ser difícil determinar o que uma marca é a pena, e em empresas onde os orçamentos são apertados, pode ser difícil explicar a importância que a marca carrega. A ideia de uma marca é intangível, o que pode tornar difícil explicar o valor que traz a uma empresa. No entanto, existem várias maneiras de calcular a avaliação da marca.
o que está incluído na avaliação de uma marca
antes de calcular a avaliação de sua marca, determine o que a marca inclui. Você deve considerar o valor de qualquer coisa que os consumidores associam com a sua marca e imagem, como a sua marca, marca, ativos visuais como um logotipo ou cores, estratégia de marketing única, ativos digitais ou licenças, e nível de fidelidade do cliente.
o valor da marca é uma ferramenta essencial para desenvolver a sua marca e prever o valor do seu negócio. Existem várias maneiras de abordar a avaliação de uma marca, e que método você escolher dependerá de seu negócio, indústria e situação.
avaliação de marca baseada em custos
avaliação baseada em custos é semelhante a dizer que uma casa vale a quantidade de dinheiro que levou para construí-la e fornecê-la. Este método valoriza uma marca usando os custos que foram incorridos para construir a marca desde o seu início. Itens que você incluiria ao avaliar os custos São publicidade histórica, despesas de promoção, custo de criação de campanha, licenciamento e custos de registro, e custo de quaisquer marcas registradas. O uso de avaliação baseada em custos requer que você avalie o custo da marca e reponha as despesas reais em termos de custo atual. Você pode usar este método de avaliação de marca se você acabou de lançar ou se você está passando pelo processo de re-desenvolvimento de sua marca.
é importante ter em mente que, enquanto este método usa custos concretos para estimar o valor de sua marca, a figura final não representa necessariamente o valor atual de uma marca. As mudanças na percepção pública de sua marca, atenção da mídia ou mudanças na sua indústria podem Todos aumentar ou diminuir o valor de sua marca em relação ao custo de sua construção.
avaliação de marca baseada no mercado
avaliação baseada no mercado é semelhante a pesquisar os preços das casas em seu bairro antes de definir um preço para a venda de sua casa. Utiliza um ou mais pontos de comparação entre o seu negócio e marcas similares que foram vendidas. Os pontos de comparação podem ser a venda específica de uma marca, transações de empresas comparáveis, ou cotações no mercado de ações. Avaliação de marca baseada no mercado é o montante para o qual uma marca pode ser vendida, e é igual a um preço de transação de mercado, oferta ou oferta para marcas idênticas ou razoavelmente semelhantes.
abordagem do rendimento para avaliação de marcas
a abordagem do rendimento para avaliação de marcas é semelhante a olhar para os ganhos potenciais de uma casa como uma propriedade de aluguer e usar isso para estimar o seu valor actual. Este método é muitas vezes referido como a abordagem “em uso”. Para calcular o valor da marca, a abordagem de renda utiliza ganhos líquidos futuros que podem ser atribuídos diretamente à marca para determinar o seu valor atual. O valor da marca usando este método é igual ao valor da renda, fluxo de caixa ou economia de custos—de fato ou hipoteticamente—devido à reputação ou reconhecimento da marca.
a importância da avaliação Da Marca
grandes marcas, como a Apple ou o Google, carregam bilhões de dólares em valor. No entanto, mesmo as pequenas empresas podem ter um forte valor de marca dentro de sua indústria ou mercado local. A marca equity é um dos poucos ativos no negócio que pode proporcionar uma vantagem competitiva sustentável, mas como a ideia do valor de uma marca significa coisas diferentes para pessoas diferentes, a avaliação da marca não é um conceito objetivo. Os diferentes métodos utilizados para calcular o valor da marca significa que as empresas podem manipular o valor do seu capital próprio para trabalhar a seu favor. Isto torna-se especialmente importante se você está considerando uma venda ou fusão, ou tentando expandir com a ajuda de um empréstimo ou investidores externos. Para demonstrar que a avaliação da sua marca é precisa e confiável, identifique o objetivo da avaliação e use o método e pressupostos adequados para determinar um justo valor.
